In my 15+ years of professional experience, I have harnessed digital innovation to drive marketing and communication success, working both client-side at L’Oréal and agency-side at Caffeina. As Partner and CEO of Caffeina, I collaborate with a wide range of companies and brands, leading transformative initiatives across multiple industries.

At the heart of our philosophy lies a belief in digital as a catalyst for meaningful change — a force that empowers organizations to create real impact for their stakeholders. Caffeina is the ideal partner for companies that share this vision, guiding them through transformation and delivering tangible, lasting results.

Our mission at Caffeina is to craft distinctive projects and embrace ambitious challenges, fostering an environment where creativity and strategy converge. This mindset not only strengthens our organization but also fuels our growth, driving us to continuously innovate and excel.

[...] E quindi siamo di fronte a un bivio interessante. 🤔 Da una parte ci sono questi 𝗧𝗜𝗧𝗔𝗡𝗜 𝗙𝗜𝗡𝗔𝗡𝗭𝗜𝗔𝗥𝗜 che stanno diventando sempre più grandi, efficienti e tecnocratici, ma anche sempre più anonimi e “senz’anima”. 

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Dall’altra c’è un fiorire di 𝗥𝗘𝗔𝗟𝗧𝗔' 𝗜𝗡𝗗𝗜𝗣𝗘𝗡𝗗𝗘𝗡𝗧𝗜, più piccole e agili, che stanno recuperando proprio quello che le holding hanno buttato via: la creatività, l’identità forte e il rapporto umano.

Per un settore che vive di percezione, è una lezione brutale: puoi ottimizzare i costi quanto vuoi usando Excel, ma se distruggi il valore per cui i clienti ti pagavano, alla fine ti ritrovi con un foglio di calcolo molto ordinato e un ufficio molto vuoto.

Forse la domanda vera non riguarda le holding, né le sigle, né le fusioni.

R͟i͟g͟u͟a͟r͟d͟a͟ ͟i͟l͟ ͟c͟o͟r͟a͟g͟g͟i͟o͟ ͟d͟i͟ ͟s͟c͟e͟g͟l͟i͟e͟r͟e͟ ͟c͟o͟s͟a͟ ͟s͟i͟ ͟v͟u͟o͟l͟e͟ ͟e͟s͟s͟e͟r͟e͟ ͟q͟u͟a͟n͟d͟o͟ ͟s͟i͟ ͟c͟r͟e͟s͟c͟e͟.

Perché ogni volta che un’organizzazione rinuncia al proprio nome, alla propria storia, alla propria voce, non sta solo semplificando una struttura: sta dicendo qualcosa su ciò che considera sacrificabile.

Nel tempo in cui tutto tende a diventare scalabile, replicabile, indistinto, il valore non sembra più stare nella dimensione, ma nel 𝗦𝗜𝗚𝗡𝗜𝗙𝗜𝗖𝗔𝗧𝗢. E il significato, a differenza dei costi, non si ottimizza: si 𝗖𝗨𝗦𝗧𝗢𝗗𝗜𝗦𝗖𝗘. Chi lavora con i brand lo sa meglio di chiunque altro.

#ideasneversleep

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