Mathieu Bernard

Personal Branding pour CEO en 2H par semaine | Coaching + Formation + Ghostwriting | Expert LinkedIn - Podcast - Newsletter | +40 dirigeants accompagnés

Quelques mots sur moi : 
- J'ai +15 ans d'expérience en marketing de croissance et marketing de contenu.
- J’ai été dirigeant et entrepreneur, donc je sais qu’ils vivent des choses hors normes mais ne savent pas comment les raconter. Et puis ils n’ont pas le temps. 
- Avant de faire du Personal Branding, j'ai fait du eCommerce pendant 8 ans et géré des boutiques à plusieurs millions d'€ de CA chez LVMH et Unilever.
- Ma mission ici c’est d’accompagner les fondateurs et dirigeants à passer d’inconnus au bataillon à leader d’opinion, en prenant la parole pour devenir une "autorité" sur leur secteur.
- Je suis moi-même créateur de contenus sur plusieurs formats et plusieurs canaux (LinkedIn + Podcast + Newsletter), je me mouille tous les jours. 
- J’adore les pizzas napolitaines, le sport et les cactus. 

🎙️ Mon podcast : BONNE RÉPUTATION
C'est le TOP 1 Fr 🇫🇷 sur le Personal Branding.
Dans chaque épisode j’interviewe un leader d’opinion qui fait autorité dans son domaine, on analyse sa marque personnelle pour vous aider à construire la vôtre.
→ https://bit.ly/bonne-reputation 

💌 Ma newsletter : Le Carnet de Mathieu 
Je partage les fondamentaux du marketing et de la psychologie, appliqués au Personal Branding. 
→ Rejoignez +5000 lecteurs : https://mathieubernard.substack.com/


J’ai mis mes 15 années d’expériences dans une méthode, "La Réputation efficace" que je peux résumer comme ça : 
▶︎ 3 mois, 1 RDV par semaine
▶︎ Accompagnement individuel
▶︎ +120 dirigeants accompagnés (regardez leurs avis en bas de cette page)
▶︎ Je n’accompagne que 5 dirigeants max en même temps

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Coach pour CEO - Personal Branding & Croissance

On construit votre marque personnelle, on débloque votre croissance.

Pour qui: 
Les entrepreneurs qui sont prêts à prendre la parole. Mais qui ne savent pas par où commencer par manque de temps et de méthodes.

Quoi: 
Investissez sur vous, mettez votre marque personnelle au service de votre business.
Je vous accompagne pour le faire, comme un sparring partner. 
Cela va vous permettre de gagner en crédibilité, autorité et visibilité pour générer plus opportunités de manière pérenne. Sans dépenser de budget marketing. 
Format : 2h/semaine pendant 4, 6 ou 10 semaines. 

Comment: 
Grâce à un travail de fond sur votre positionnement et votre offre. 
Et une execution sur vos contenus : LinkedIn - Podcast - Newsletter - Video Shorts.

Résultats: 
On fait émerger une identité leader d'opinion.
En quelques semaines on transforme votre marque personnelle avantage compétitif incopiable pour votre business: vous êtes en posture de force. 
Vous aimantez les bons prospects, vous choisissez vos clients, vous augmentez vos prix, vous dégagez du temps.


Verbatim clients: 

"J'ai fais un sait de 10ans en marketing grâce à Mathieu. Je prends enfin la parole avec un alignement parfait à mon business." Alexis, CEO 

“Mathieu m'a donné les clés pour mettre en place une véritable stratégie de communication sur Linkedin qui convertit.” - Raphaël, CEO

“J'avance à grande vitesse grâce à l'accompagnement de Mathieu. Je me sens en confiance, les objectifs sont clairs et chiffrés.” - Anne, entrepreneure 

“Approche coaching structurée et efficace. En plus de débloquer un super personal branding j’apprends des tonnes de choses et je passe des bons moments.” Matthieu D, CEO


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📲 Prendre RDV pour un audit de 30’: https://bit.ly/3worRja
🔗 Ma page pour en savoir plus: https://bit.ly/mat4444
--

Cette psychologue démontre de manière limpide "pourquoi les personnes les plus visibles sur LinkedIn ne sont pas forcément les plus compétentes". 

Dans cette analyse, la psychologue Claire Petin explique les raisons derrière la “kakistocratie” au travail, ou “règne des incompétents” (= quand le succès se joue davantage sur la visibilité que sur les compétences réelles).

- L’effet Dunning-Kruger
- L’ultracrépidarianisme 
- L’incompétence stratégique 
...

L’une des conséquences, c’est que “les vrais experts doutent davantage que les imposteurs qui donnent leur avis sur tout.”

J’ai trouvé le parallèle intéressant avec LinkedIn, qui est un reflet du monde du travail. 

Cela dit, je ne crois pas que cela donne une excuse aux vrais experts pour rester cachés. 

Au contraire. 

En 2026, plus que jamais, nous allons avoir besoin de nuances, de perspectives, de pensées fines et complexes.

Et pour cela, nous allons avoir besoin que les meilleurs experts se saisissent de leur parole.


*Source : l’excellent compte insta de la psychologue Claire Petin @clairepetin_psychologue

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Personal Branding pour CEO | +120 dirigeants accompagnés sur leur réputation et notoriété | Positionnement - Stratégie - Coaching - Ghostwriting | Hôte du Podcast BONNE RÉPUTATION

Ce chercheur en sciences cognitives a mesuré qu’un collectif prend de moins bonnes décisions quand certains individus monopolisent la parole. Sur LinkedIn, c’est pareil. 

J’y vois un parallèle frappant avec les réseaux sociaux. 

Je lisais récemment dans une analyse que le TOP 20% de LinkedIn capte 80% de la visibilité (Q4 Algorithm Report par SayWhat). 

Pas surpris de retrouver la loi de Pareto ici.
Mais je trouve ça dangereux quand on sait que le contenu que l’on consomme a une énorme influence sur nos pensées, nos décisions, et donc nos actions. 

Cela favorise la radicalité des opinions alors que ce monde aurait besoin davantage de profondeur et de nuance. 


→ Je pense que le vrai problème n’est pas de faire taire les plus bavards. 

C’est d'arriver à faire en sorte que les experts qui se taisent osent enfin prendre la parole. 

Pas pour l’ego trip. 
Par acte citoyen. 

—
Mehdi Moussaid est chercheur en science cognitive à l'institut Max Planck de Berlin, et aussi créateur de l’excellente chaîne “Fouloscopie”. (Extrait de l’émission La Terre au Carré sur France Inter)
Merci pour le partage ;-)

Quand c’est lundi 19 janvier, le ‘Blue Monday’, censé être le plus déprimant de l’année, il y a toujours Edouard Baer. Belle semaine à tous 🫶  [🔉 sound on]

Un client que j’accompagnais sur LinkedIn me dit après 1 mois : "j'ai eu 3 RDV, mais rien à voir avec LinkedIn ça vient de mon réseau d'avant."

Hasard de dingue !

Plus sérieusement :

Le premier objectif quand on prend la parole sur LinkedIn n’est pas d’aller toucher de nouvelles personnes.

Mais d’abord de réactiver le lien avec son réseau “dormant”.

Bien souvent, vous n’avez pas besoin de “notoriété”.

Mais juste de capitaliser sur votre “réputation” en prenant la parole. 


*source : non, vous avez forcément la ref.

Moi : "Travailler sa réputation, c'est identifier des éléments identitaires forts, voire iconiques, pour créer de la mémorisation". Mon client en roue libre :

Le moment magique où les Beatles ont créé, sous nos yeux ébahis, "Let It Be" a été capturé en vidéo. Et démontre pourquoi le génie émerge du “oui et”, jamais du “oui mais”. 

Tout part d'une proposition fragile de Paul Mccartney,
puis de l'écoute attentive de partenaires,
qui construisent à partir de ce point de départ.

Ça peut paraître farfelu, mais au fond, je suis convaincu que chacun a une musique à jouer. 

Le problème, c'est que peu ont la chance d'avoir trouvé leur John Lennon.

Plus que de trouver notre John, je nous souhaite à tous d’être le John de quelqu’un cette semaine. 

Bon lundi 
#LetItBe

J’analyse depuis 4 ans ce qu’il se fait de mieux en Personal Branding. Voici mes 8 prédictions pour 2026 (avec quelques malédictions) :

1) Changement de perspective : la “réputation” redevient plus importante que la “notoriété”.
↳ On a touché un plafond de verre de l’attention, nos cerveaux sont à saturation.
↳ Personne ne gagnera la bataille de la quantité.
↳ J’observe que ceux qui percent ces derniers mois ne sont pas ceux qui en font le plus, mais ceux qui font mieux.
↳ J’ai aussi observé des personnes avec une belle notoriété s’effondrer, car l’écart entre le volume et la valeur proposés était trop important (cela crée une fatigue).

2) Retour en force des vrais experts avec le “leadership talk”
↳ Leadership talk” = prise de position sur son expertise en posture haute, macro, avec une perspective personnelle.
↳ 55% des décideurs utilisent les contenus des dirigeants comme critère de sélection pour travailler avec une entreprise.

3) Le contenu générique est mort. 5 autres types de contenus pour jouer :
↳ Le contenu expert “leadership talk”
↳ Le contenu expert ultra poussé
↳ Le contenu à pure conviction sur une actu ou un sujet chaud
↳ Le contenu humoristique
↳ Les vraies histoires personnelles
💌 J’ai mis des exemples dans mon dernier article : https://pim.ms/predictions

4) Retour en force du contenu long “de stock”.
↳ Les contenus de flux (ex : post linkedin) apportent de la visibilité, mais périment vite.
↳ Les contenus de stock (ex : newsletter, podcast) apportent de la rétention et sont intemporels.
↳ Paradoxalement, dans un monde où l’on est envahi de contenus courts, les bons contenus longs reviennent en force.

5) Youtube. Youtube. Youtube.
↳ La plateforme de 2005 a officiellement dépassé l'audience de la TV en France.
↳ Investir sur Youtube, c’est investir sur du SEO Google. Et les IA vont aussi chercher sur Google.

6) Retour du contenu brut, non “charté”.
↳ En contre-pied à l’explosion des podcasts studio, un nouveau format, plus brut, a émergé : des vidéos solo face caméra de 10 minutes. 
↳ Condition : dire des choses intéressantes !
↳ 2 anciens monstres de LinkedIn ont pris le filon avec succès (ils sont dans ma newsletter 💌)

7) Les communautés privées ont le vent en poupe
↳ Le réseau physique a toujours été la base du business.
↳ Rencontrez les gens, et amplifiez sur LinkedIn.

8) Le format qui explose : les recyclages digérés avec un point de vue
↳ Il faut avoir l’humilité de comprendre que tout a déjà été dit.
↳ Transmettre une idée digérée avec son point de vue personnel apporte beaucoup de valeur.
↳ Exemple viral en commentaire ↘︎

——
Disclaimer : je n’ai pas de boule de crystal. Mes tendances et prédictions sont basées sur :
- les 120 dirigeants que j’ai accompagnés
- les 70 personnes interviewées dans mon podcast BONNE RÉPUTATION
- Les 83 Newsletter de fond que j’ai écrites.

💌 Pour accéder à l’analyse complète avec les exemples, cliquez ici :
https://pim.ms/predictions

PS : les 2 malédictions sont en commentaire ↘︎

Les dirigeants que j’accompagne sur leur réputation veulent tous "apporter de la valeur" sur LinkedIn. Mais personne ne sait ce que ça veut dire : 

Apporter de la valeur, c’est déjà comprendre que, quand nous prenons notre téléphone pour consommer du contenu, notre cerveau a 4 besoins : 
→ S’informer 
→ S’éduquer 
→ S’inspirer 
→ Se divertir

Mais dans un contexte d’infobésité et d’attention limitée, apporter de la valeur, c’est aussi faire un effort : s’éloigner au maximum d’un contenu générique. Tout ce qui pourrait être trouvé sur Google, ChatGPT, Perplexity ou une autre IA.

Il y a au moins 5 types de contenus accessibles pour s’éloigner du générique :

1) Le contenu “leadership talk” : regard sur son expertise avec une perspective personnelle et macro, en posture haute. On y met sa conviction, on décrypte, on lit entre les lignes. 
[informer + éduquer + inspirer]

2) Le contenu expert ultra poussé : on ne s’arrête pas “aux 5 tips pour…”. On donne accès à ses modèles, à des exemples. Ces posts sont souvent accompagnés d’une infographie. 
[informer + éduquer]

3) Le contenu à pure conviction sur une actu ou un sujet chaud : c’est un avis tranché, un post qui crée le débat, un coup de gueule. 
[informer + inspirer + divertir]

4) Les vraies histoires personnelles : les pivots de vie qui peuvent raisonner avec les autres et qui ont un sens avec le sujet pro du messager. La ligne est fine entre “moi je” et une histoire “qui parle des autres à travers soi”.
[inspirer + divertir]

5) Le contenu humoristique : si c’est bien fait et lié à son sujet pro, cela permet une bonne mémorisation du messager et un attachement.  
[informer + éduquer + inspirer + divertir]

↘︎ Je mets un exemple réel pour chacun en commentaire.


Une prise de parole qui “apporte de la valeur” sur LinkedIn : 
- Répond au moins à l’un des 4 besoins
- S’éloigne au maximum d’un contenu générique


PS : à l’école, la prof de français était une “audience captive”, obligée de lire les copies, même mauvaises. On a été mal habitué. Dans la vraie vie, l'audience n'est pas captive, personne ne nous attend.

Ancienne professeure de lettres, elle a quitté l'enseignement pour devenir Cheffe à domicile en autodidacte. Elle ne s'attendait pas à une telle aventure. 

Virginie Legrand est aujourd’hui une figure incontournable dans le monde culinaire.

- Elle fait partie des 40 femmes entrepreneures du palmarès Forbes 2025
- Elle reçoit des pointures du monde culinaire dans son podcast ‘Passion sans Modération’
- Une communauté de 31 000 abonnés sur LinkedIn 
- Autrice de 2 livres, bientôt 3. 

Mais pendant plusieurs années, elle s'est heurté à un secteur verrouillé : 

Elle était la 'prof de lettres' reconvertie en Cheffe.
Elle était un imposteur parce que sans diplôme.
Elle était une femme dans un milieu d’hommes. 


Tout a basculé en 2020, quand elle a perdu tout son business en 24H, avec le confinement. 

C'est être dos au mur qui lui a donné le déclic pour oser prendre la parole. 

Elle s’est investie à 200% sur son image pour "faire savoir" son "savoir-faire". 
Écriture d'un 1er livre 
LinkedIn 
Instagram 
Podcast 
Shootings photos 
Relations Presses
…

Il y a eu des ratés. 

Mais c’est ce qui lui a permis de faire 3 choix déterminants pour devenir une référence dans un secteur prestigieux. 

——
Virginie a accepté de raconter sur mon podcast BONNE RÉPUTATION comment elle s’y est prise pour devenir une autorité dans son secteur en partant de zéro. 

→ Comment elle s’est retrouvée dans le classement Forbes 2025 
→ Ses 3 choix déterminants pour devenir N°1 sur sa niche
→ Ses investissements pour y arriver 
→ Son organisation 

S’il y a bien une leçon au parcours de Virginie, c’est que les meilleures réputations se construisent dans la persévérance, le temps long et la passion. 

Pour écouter l'épisode :
👉 Cliquez ici : https://pim.ms/virginie 
♥️ Soutenez ce post pour remercier Virginie !

La philosophe Marie Robert (@philosophyissexy) propose l’une des marques personnelles les plus abouties en France. Elle a réussi une prouesse : 

Créer une signature transportable. 

Où qu’elle soit, on la reconnaît immédiatement : 
- Tous ses contenus commencent par “Ceci est…”
- Ils se terminent tous par “#Bonjour”
- Ils sortent toujours le matin
- Ses textes sont toujours des billets sans sauts de ligne, bruts, sans mise en forme, sortis directement de ses pensées. Comme une invitation à se concentrer sur l’essentiel : les mots.
- Les visuels qui accompagnent ses textes sont quasi systématiquement des photos en noir et blanc de stars du cinéma. “Sexy”.

Cette signature lui permet de réaliser le rêve de beaucoup d’entrepreneurs : créer une audience de +300 000 personnes avec un seul format qui s’adapte à tous les réseaux (Insta, LinkedIn, Podcast, Substack Newsletter…)

Elle déploie une communication authentique, qui génère une notoriété croissante 𝘴𝘢𝘯𝘴 𝘺 𝘪𝘯𝘷𝘦𝘴𝘵𝘪𝘳 𝘶𝘯 𝘦𝘧𝘧𝘰𝘳𝘵 𝘤𝘳𝘰𝘪𝘴𝘴𝘢𝘯𝘵.

Mais ce n’est que la face émergée de l’iceberg. 

Le résultat d’un travail en profondeur sur 7 niveaux que partagent les marques les plus puissantes (théorisés dans “Primal Branding”, de Patrick Hanlon) : 
1) Une histoire fondatrice
2) Une vision du monde 
3) Une ligne éditoriale claire
4) Une iconographie reconnaissable
5) Un langage propre
6) Un rituel quotidien
7) Une incarnation discrète

—
Mon analyse du Personal Branding de Marie Robert est dans le dernier numéro de ma newsletter. C’est du très haut niveau.
~ Temps de lecture 5 minutes
💌 Numéro 84 : https://pim.ms/marierobert 



PS : Ceci est une marque personnelle, au sens noble du terme. De celles qui plantent de la sémantique dans nos cerveaux. Une signature gravée dans nos mémoires. À la manière du “Z” de Zorro, sculpté à la pointe de son épée partout où il passe, elle est l’empreinte laissée chez l’autre. Le ressenti qui perdure après le contact. Ça paraît presque simple quand on la regarde. Mais c’est une prouesse en trompe l'oeil, qui masque autant qu'elle magnifie un travail titanesque. Pourquoi “Ceci est…”? Pourquoi ces textes en forme de pavés ? Pourquoi ces photos de stars en noir et blanc ? Un cadre en apparence limitant, mais qui permet, par sa contrainte, de faire jaillir une singularité. Ou plutôt le sexy. Finalement le résultat de tout ça, c'est que quand on pense à “Marie Robert”, on pense à “philosophie”, à “réconfort” et à “sexy”. La transformation chimique a opéré dans nos cerveaux, marqués à vie par cette association. C'est l'objectif d'une marque. La philosophe a gagné. Comme le disait Antoine de Saint-Exupéry : “La perfection est atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter, mais lorsqu’il n’y a plus rien à retirer.” #Bonjour 😉

📸 source photo : blog de beauvoyage . com

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