Co-founder & CMO UnlockM I Part-Time CMO | Le SAV des CMO - La bibliothèque de ressources pour débloquer le potentiel des CMO

Je suis passionné de community marketing depuis +10 ans, alors j'ai co-fondé UnlockM ▶︎ https://unlockm.fr

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Part-Time CMO - L'art de créer des marques fortes et résilientes grâce au :

▶︎ Brand Management to growth tactics
▶︎ Growth Inbound/Content Marketing
▶︎ Community Led Growth

Prise de contact via DM (prochaine dispo Septembre 2025)

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Fondateur de Community First (https://communityfirst1.substack.com/)

Depuis 2022, des centaines de leaders marketing et CEO veulent intégrer une approche community dans leur mix marketing.

Problème ? Personne ne sait comment s’y prendre.

✅ Concevoir une stratégie claire
✅ Débloquer un budget et convaincre en interne
✅ Recruter et engager les premiers membres
✅ Monétiser et rentabiliser une communauté

Autant de défis qui freinent les entreprises… alors que le Community Marketing pourrait être leur plus gros levier de croissance.

Sur Community First, je partage ma méthodologie complète pour vous aider à dépasser ces blocages.

10 ans d’expertise condensés dans une seule newsletter.

À très vite,
Jolhane

Le contenu B2B est en burn-out.
Je passe mes journées à parler contenu avec des leaders marketing B2B.
Et plus j’en parle, plus je me dis : le marketing a perdu quelque chose d’essentiel.

Depuis que j’accompagne des boîtes B2B, je remarque chaque jour le même décalage : le gap entre ce qu’on apprend dans le B2C — et ce que le B2B applique réellement.

Dans le B2C, le contenu est pensé comme une expérience.
Dans le B2B, il est traité comme un outil de conversion.

Des marques comme lemlist, Bulldozer ou AgoraPulse montrent que c’est possible de faire différemment.

Mais ce sont des exceptions. La partie émergée d’un iceberg où le reste du marché patine.

👉 Dans une quête au ROI immédiat, beaucoup de marques B2B ont perdu de vue l’essentiel : le contenu est un moteur de marque, pas un simple levier de performance.

Créer du contenu, ce n’est pas chercher la viralité.
C’est construire un parcours cohérent, une crédibilité, une affinité -> avant la conversion.

Dans cette vidéo, j’explique comment sortir de cette logique court-termiste :

▪️ comprendre le Dark Funnel (tous les signaux invisibles avant la démo),
▪️ créer plus de points de contact,
▪️ et aligner ton contenu sur le parcours d’achat réel de tes prospects.

🎥 À voir ici → https://lnkd.in/e8N7nJB8

Une vidéo pour celles et ceux qui veulent enfin faire du contenu B2B qui a du fond, du sens et de l’impact.

PS : c'est ma première vidéo youtube "solo" preneur de vos feedbacks pour améliorer les prochains épisodes svp :)

Belle journée

Jolhane Leite

Co-founder & CMO UnlockM I Part-Time CMO | Community First -> la newsletter pour bâtir des marques impactantes et rentables

Aller à l’international c’est excitant …
Mais c’est aussi un des moments les plus complexes pour une équipe marketing.

Quand une entreprise décide de s’ouvrir à de nouveaux marchés, tout est challenge :

➡️ Les signaux qui fonctionnaient en France ne sont plus pertinents.
➡️ Le message de marque perd en clarté à au fil du scale
➡️ Les équipes locales et centrales se désalignent.
➡️ Et la pression sur la croissance devient plus forte que jamais.

Chez UnlockM, on voit ce défi revenir chez beaucoup de nos membres : 

comment structurer son expansion internationale sans se perdre ?

C’est pour répondre à cette question qu’on a conçu le Bootcamp International UnlockM :

5 sessions live avec des leaders marketing (Aircall, Weglot,, Agorapulse, Champion ..) pour partager leurs méthodes, frameworks et erreurs vécues sur le terrain.

Du choix des marchés à la construction d’une culture internationale, ce programme rassemble les meilleures pratiques de ceux qui ont fait le chemin avant vous.

📅 Du 27 novembre au 11 décembre, exclusivement sur UnlockM.
5 sessions live animées par des CMO & VP Marketing internationaux.

Inscription obligatoire : https://lnkd.in/e8Tcs9mm

VOUS ALLEZ KIFFER !!!

PS : la page de présentation du bootcamp est disponible dans les commentaires !

PPS : merci à Selma, Rémi, Eugene, Julien, Jeff Reekers de nous accompagner dans ce nouveau projet. Le 47ème cette année 😂

Pendant longtemps, j’ai eu un complexe avec la data.
Pas sur le principe, je savais ce qu’était un CAC, une LTV ou la Rule of 40.

Mais sur la lecture des chiffres : comprendre ce qu’ils racontent vraiment, et comment les traduire en décisions. J’ai même suivi une formation Data au Wagon en 2022.

J’en suis ressortie avec des notions +solides … mais toujours la même sensation de décalage.

Parce qu’entre apprendre à manipuler des données et penser avec la data, il y a un fossé. Et ce fossé, je ne l’ai pas comblé solo.

Mais grâce à des marketeurs qui vivent ça tous les jours, qui ont vu ce que les chiffres disent quand ils guident une strat sur le terrain.

Il y a quelques semaines, Gwenn Charlot, Selma Chauvin, Emmanuelle Kleinmann, Mégane Gateau et Patrice Barbesier ont exploré le sujet suite à une question posée sur UnlockM !

J'ai dévoré le contenu qui en est ressorti.
 
“Ces métriques ne sont pas faites pour remplir des tableaux, mais pour décider.”  - Selma Chauvin, CRO Agorapulse

C’est probablement la phrase qui résume le mieux ce que j’aurais aimé comprendre il y a 4 ans.

Parce qu’au fond, apprendre à lire ses data marketing, c’est :
▪️ comprendre la valeur réelle de ses actions (et pas juste leur volume),
▪️ apprendre à piloter avec des repères simples plutôt qu’à l’instinct,
▪️ et surtout, aligner les équipes autour d’un langage commun.

Et ce que j’ai réalisé ces derniers mois, c’est que la compétence data se construit surtout dans la discussion, quand tu confrontes tes intuitions à la réalité d’autres marketeurs.

Bref j'ai kiffé. Les membres ont kiffé. Tout le monde a kiffé !

Et d'ailleurs on prépare un gros truc sur le sujet avec Selma.
Si vous souhaitez enfin développer de bons réflexes data, mettez 👋  en commentaire.

Je vous partage un lien ensuite 🙃

Budget marketing : on fait semblant de maîtriser… mais la vérité, c’est que 90% des leaders marketing se sentent mal à l’aise face à cet exercice.

(Seulement 6 places disponibles)

On va régler ce sujet une bonne fois pour toutes.

Selma, Emmanuelle et Jordan animeront sur UnlockM un live de 1h avec un objectif clair -> permettre à chaque participant de boucler son budget marketing 2025 de la meilleure manière possible.

Au programme :

▪️ Comment aligner son budget avec les objectifs business
▪️ Comment répartir intelligemment acquisition, brand, CRM et contenu
▪️ Comment défendre (et faire valider) ses arbitrages auprès du COMEX

Une session interactive et concrète, pensée pour les CMO, VP et Head of Marketing B2B.

 📅 25 novembre I 12h à 13h I Exclusivement sur UnlockM
Commentez ce post et ajoutez-moi pour recevoir votre lien d’accès.

PS : Il reste seulement 6 places sur les 10 ouvertes aujourd’hui

2026, sera une année charnière pour le marketing.
Et, je suis vraiment optimiste. Voici pourquoi :

Ça fait 2-3 ans que le métier traverse une période compliquée :

- budgets en baisse,
- attentes en hausse,
- et équipes sous pression permanente.

Le rôle du marketing n’a jamais été aussi important… et en même temps, aussi fragilisé au sein des entreprises. Mais si on arrête deux minutes de regarder le passé, et qu’on observe ce qui se passe actuellement, je voisn une opportunité énorme : redonner au marketing sa vraie place.

Pas celle du “centre de coût”, mais celle du moteur de revenu.
Le 25 novembre, à Bordeaux, on va justement parler de ça.

De ce que pourrait être un marketing moderne, utile et performant.
Pas celui qui empile les outils et les buzzwords, mais celui qui s’appuie sur :

▪️ du bon sens,
▪️ une stack efficiente,
▪️ une IA utilisée de façon rationnelle,
▪️ des profils bien recrutés,
▪️ et des méthodes simples mais structurées.

Bref, un marketing qui recrée du lien, de l’expérience, et de la valeur entre une marque, un produit et son marché.

Je serai sur scène aux côtés de Ophélie Fonseca-Zin (CMO Nalo) et Melissa Sanchot (HelloAsso) pour répondre aux questions de Dominique lors de l’event futur proche x NoWomenNoTech - Bordeaux – sur le thème :
 
👉 “Au-delà du bullshit : le marketing qui marche vraiment en 2026”

Et vous pouvez compter sur moi pour ne pas être objectif et défendre ma conviction : qu’une stratégie community-led est (et restera) l’une des plus fortes sources de performance pour les boîtes qui savent la structurer.

Tu es leader Marketing / Comm à Bordeaux et tu veux participer ? 
Rejoins futurproche.club

Le Bootcamp International UnlockM commence dans quelques jours. 
Voici le programme détaillé : 

5 sessions lives pour t’aider à structurer ta stratégie d’expansion à l’international. Des sessions animées par des leaders marketing qui ont fait passer leur marque du local au global : Aircall, Weglot, Agorapulse …

Le programme complet

Session 1 - Comment identifier et valider tes marchés prioritaires ?
Eugene Ernoult – CMO, Weglot
→ Méthode, critères et signaux de traction pour prioriser les bons marchés et tester leur potentiel.

Session 2 - Go West! Succeeding in the U.S. Market 🇺🇸
Jeff Reekers – CEO, Champion (ex-CMO Aircall)
→ Stratégie, culture et erreurs à éviter pour réussir aux États-Unis.

Session 3 - Launching in a New Country: The Marketing & Sales Playbook 🇺🇸
Jeff Reekers – CEO, Champion (ex-CMO Aircall)
→ Structurer ton go-to-market, ton budget et ton équipe dès la première année.

Session 4 - Créer des campagnes percutantes localement, sans perdre la cohérence globale
Selma Chauvin – CRO, Agorapulse
Julien Rio – Leader Marketing International
→ Trouver le bon équilibre entre impact local et stratégie globale.

Session 5 - Comment structurer son organisation pour la croissance internationale ?
Rémi Malenfant 🇪🇺🏳️‍🌈 – VP Marketing, Agorapulse
→ Culture, collaboration et management à l’échelle.

Chaque session s’accompagne de checklists, frameworks et templates actionnables, et tu repartiras avec le Playbook UnlockM – International Growth, ton plan d’action clé-en-main pour réussir à l’échelle mondiale.

📅 Du 27 novembre au 11 décembre exclusivement sur UnlockM
Accessible aux membres de la communauté (15 jours gratuits).

👉 Inscription obligatoire ici : https://lnkd.in/eaVEbxEU

Pgm bootcamp Inter

Le marketing change vite.
Ces 3 playbooks sont là pour vous aider à rester au top du top. 
(Et à passer le temps si vous avez un petit coup de flemme 😉 )

Cette semaine sur UnlockM, 3 nouveaux playbooks à découvrir 👇

▪️ Brand as a media avec PEF▪Pierre-Emile : transformer votre marque en média.

▪️ GTM Outbound avec Lucas : un guide complet pour s'y retrouver dans cette jungle des stacks outils outbound 

▪️ Employee Advocacy avec Hortense : réussir sa stratégie LinkedIn d’équipe.

3 sujets concrets, 3 experts, 3 leviers pour faire grandir votre marketing.
Lien en commentaire :)

A toute !

Le programme du mois de novembre sur UnlockM  (résumé en 21 secondes).

6 lives.
6 sujets stratégiques.
6 experts français.

Ça va être intense mais c’est exactement ce dont le marketing a besoin pour rester au top.

Réservé aux membres de la communauté (et il est encore temps de nous rejoindre)

👉 15 jours d’essai offerts - lien en commentaire.

L’international, c’est un sujet qui anime les débats chez UnlockM depuis plus d’un an et demi.

À chaque fois que je parle à un pair, les mêmes questions reviennent.
Et surtout, la même sensation : l’international, ça fait rêver.

On pense que ça va être fluide, naturel, une simple extension du modèle français.

Et puis, au moment où on se lance… on réalise que tout est plus complexe :

▪️ le choix du marché,
▪️ la structuration des équipes,
▪️ la culture locale,
▪️ le budget, les canaux, la priorisation.

Avec UnlockM, on prépare en ce moment un nouveau format entièrement dédié à l’expansion internationale.

Avant de dévoiler le programme complet le 22 novembre, j’aimerais avoir ton retour 👇

Quel est aujourd’hui votre plus grand défi pour faire grandir votre marketing à l’international ?

🟣 Identifier et valider les bons marchés cibles
🟢 Adapter le message et les campagnes aux cultures locales
🔴 Aligner marketing / sales / pays sur une même stratégie
⚫ Structurer une équipe et une culture vraiment internationales

Merci de voter dans le sondage 
Belle journée
Jolhane

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