I write LinkedIn content for marketing agency CEOs who want to lead both their company and their industry | +50M impressions generated in 18 months.

In August 2021 I found out I was going to be a father.

From that moment on I outlined (and executed) a plan to quit my 9-5 job, build my own online business and be able to organize my life in my own way.

9 months later I sent my resignation letter.

How did I do it?

In 3 steps:

- I learned how to create effective social media content
- I built a recognized personal brand
- I designed a business my way

All in 9 months.

And I'm convinced that anyone could (and should) do it.

That's why, in my membership, I teach other entrepreneurs how to build a powerful personal brand on LinkedIn so they can attract clients and opportunities.

But I'll tell you more about that here:

incognitocontentmastery.com

LUIS GARAU

Consultora de marketing digital. Especializada en gestión de redes sociales | Social Media Manager en Red Cenit

¿Te has preguntado por qué algunas marcas, personas o negocios arrasan en las redes sociales, mientras que tú no consigues apenas interacción?

Yo te lo cuento:

⇢ No tienes una estrategia de contenidos definida.
⇢ Tampoco una frecuencia de publicación constante.
⇢ No conoces las estructuras que más están funcionando.
⇢ Tampoco los formatos que más llegan a tu audiencia.
⇢ Subestimas el poder de las redes en la captación de potenciales clientes.

¡Yo puedo echarte una mano y que cambies de idea!

↳ Primero:  eligiendo las plataformas sociales que estén más alineadas contigo y tu marca.
↳ Segundo: llegando a la audiencia correcta.
↳ Tercero: trabajando los contenidos para que tus redes despeguen.

Me encanta el poder de LinkedIn e Instagram para la captación de leads,  y en ambas redes puedo ayudarte.

¿Cómo?

⇨ Trabajando en la creación y optimización de tus perfiles sociales 

⇨ Creando los calendarios editoriales estratégicos de tus redes sociales.

⇨ Elaborando juntos un plan de contenido para que comiences a mejorar tus métricas.

⇨ Creando las piezas de contenido que tú no tienes tiempo de hacer.

⇨ Realizando una asesoría 1:1 donde te aconsejo lo que mejor te puede funcionar y lo qué debes dejar de hacer.

Y es tan fácil como conectar conmigo, escribirme un mensaje y contarme qué necesitas. ¡¡ No te cortes my friend!! 

Almu シ ♥ 



Puedes saber muchas más cosas sobre mí aquí ↷   (Hay hasta un apartado para que cotillees lo que hago cuando apago el ordenador 😉)

🌐 https://almudenahortelano.com
📸 https://www.instagram.com/almudena.hortelano.marketing

Además, cada semana publico GRATIS contenido en LinkedIn sobre marketing digital, social media, marca personal, community management y creación de contenidos en LinkedIn e Instagram.

Así que si quieres enterarte de todo, ¡¡no olvides marcar la campanita 🔔 en mi perfil!!

Almudena Hortelano Serrano

Alguna vez os habéis sentido espiados en LinkedIn? Yo sí


Con ojos detrás de mi cogote 👀 
Con ese aviso que te llega de “Perica/o de los Palotes ha visto tu perfil” 
Le falta la coletilla de “por enésima vez esta semana”

Y yo me pregunto entonces,
¿Ha vuelto a ver mi perfil “Perica/o”? ¿Por qué razón?

Y al cabo de las semanas o meses, veo partes de mi contenido replicadas en su perfil de LinkedIn.
¿Casualidad? 🤔  Lo dudo.

Volvemos al eterno dilema de si es bueno, malo o regulero que te copien.
Si es que lo estamos haciendo muy bien, bien o pichí-pichá.

Lo que está claro es que cada vez es más importante currarse un contenido diferente.
O, al menos, que suene diferente.
Con tu tono, tu estilo, tus coletillas, tus tacos,… Lo que te mole y se alinee contigo.

Nada está inventado.
Al revés. Estamos saturados de más de lo mismo.

Y en un feed lleno de clones, la única ventaja competitiva real es sonar a ti.
Aunque a mucha gente no le gustes.

✄------------------------

Si te preocupa sonar a copia de la copia, en mi newsletter hablo justo de eso:
cómo escribir en LinkedIn para sonar a ti sin acabar clonando al de al lado😜

Almudena Hortelano

Construyo la marca en LinkedIn de profesionales sin miedo al “qué dirán” | Social Media Manager & Ghostwriter | Para no perderte nada dale aquí ⇢🔔

El algoritmo de Linkedin en 2026 tiene nombre.
Y bien raruno

360Brew
¿Qué narices quiere decir eso en cristiano? 🤔 

Teniendo en cuenta que brew significa mejunje en inglés (tal cual eh?), ¿podemos traducir el nombrecito como 360 mejunjes? ¿Un mejunje de 360º?

En fin que me lío!! jajajaja

El caso es que LinkedIn ha cambiado otra vez.
No vaya a ser que nos acostumbremos.

Pero hoy no esperes que te cuente que publiques más, ni que dejes de usar hashtags, ni que lances tu post cuando no han puesto ni las calles.

No señor.
Hablar de eso está demodé.

¡¡Es mucho más sencillo y mnemotécnicamente facilón!!

Hoy te voy a hablar de las tres cés que van a petar el contenido en LinkedIn este año

▸ Coherencia
▸ Constancia
▸ Contenido guardable

En 2026 LinkedIn va a mirar:

➺ Si tu perfil respalda lo que estás contando cada día.
➺ Si tu contenido aporta valor de verdad de la buena.
➺ Si publicas con intención o al tún-tún

Así que si sigues publicando como en 2022, pues es normal que no veas resultados.

Aquí te cuento toooodassss las novedades!!! 👏 👏 
¡¡¡¡Deeeeeeeeeeeeennnntrooo carrusel!!! ⮧⮧

Cambios del algoritmo de Linkedin en 2026

No busques likes.
Busca sentirte orgullosa de lo que publicas.

Publicar solo para gustar cansa un huevo.
Te hace medir cada palabra, suavizar tus opiniones y escribir con el freno de mano puesto.
Y al final acabas sonando correcta, pero del montón.

Hazte siempre estas tres preguntas:

¿Necesito justificar lo que acabo de escribir?
¿Me daría vergüenza que mi post lo leyese alguien importante?
¿Lo borraría mañana cuando vuelva a leerlo?

Si la respuesta a las tres es NO, tu post te representa.
Si has contestado a alguna que sí, dale una vueltecilla al texto, y busca tu voz en él.

LinkedIn no necesita más posts perfectos, sino personas que no se escondan detrás de fórmulas que funcionan.

Así que si mañana publicas algo y no explota, pero tú lo volverías a publicar igual, vas bien.
Ahí empieza lo interesante😜 

PD. Esto es exactamente lo que trabajo en mis asesorías de LinkedIn: que publiques con coherencia.

Almudena Hortelano - asesoría de marca personal para Linkedin

Hay gente brillante en Linkedin comentando como si no lo fuera.


Comentar no es responder "¡Muy interesante!", "Totalmente de acuerdo" o tres emojis de corazón seguidos (ufff, ¡¡lo que te lo has currao, eh?!!)

Comentar bien es un arte.
Es dejar tu huella, aportar valor, llamar la atención,...(sin fliparse tampoco)

¿Y sabes qué?

La gran mayoría de la gente no sabe cómo comentar
Otros no tienen ni idea de qué decir.
Y luego está el 𝐜𝐥𝐮𝐛 𝐏𝐫𝐞𝐦𝐢𝐮𝐦: los que le dejan esa faena a la IA

Si estás en alguno de estos grupitos, échale un ojo al carrusel porque vas a encontrar cosas interesantes para lanzarte al maravilloso mundo de la interacción en Linkedin.

También te digo, comentar no es para tímidos. 
Es para los que están listos para hacerse notar.

Vaaaaa, sé sincero, ¿cuántas publicaciones has comentado hoy BIEN y sin IA?

Si quieres practicar, empieza por esta y te doy feedback!!
Y no, no vale usar ChatGPT que te detecto rápidamente 😜

Miniguía para comentar en Linkedin y hacerte visible

Solo me han despedido una vez en mi vida. 
Pero fue una escabechina.

Junto a mí, creo que se “cargaron” a 15 personas más.
Íbamos desfilando uno a uno, conforme nos llamaba el gerente.

Fue uno de los momentos más angustiosos a nivel laboral que he vivido.
Escuchar nombres.
Esperar el tuyo.
Y saber que cuando llegara, ibas al hoyo.

Finiquito.
Firma.
Recoge tus cosas.
Y puerta.

Sin opción a despedidas, sin opción a volver a meterte en tu ordenador a por tus cuatro cosas, y sin opción a réplica.

¿Qué había hecho mal? 
Nada
Solo estar en el bando equivocado.

Fue una decisión política.
Cambio de la cabeza de mando = cambio del equipo entero.

Conforme salíamos de la empresa nos íbamos reuniendo en el bar donde solíamos almorzar. 
Flipando. 
Hechos un manojo de nervios. 
Impotentes. 

No podíamos hacer nada
Un despido improcedente que nos pagaron religiosamente a todos.

Lo mejor: pude disfrutar de mi hijo que tenía entonces un añito.
Lo peor:  el vértigo de no saber por dónde seguir.

Y sobre todo, la impotencia de perder un trabajo sin haber hecho nada mal.
Ni nada malo.  

Así que sí, pregúntate si de verdad estás tan a salvo como crees donde estás.
Y no esperes a perder un trabajo para empezar a construir algo fuera de él.

Ese numerito junto al nombre en LinkedIn no está ahí de adorno
¿Sabes cómo afecta a la visibilidad de tu contenido? 

Indican el nivel de conexión que tienes con un perfil.
A menor número, más fuerte y más cercana es tu conexión. 

Pero además, es un número que te chiva quién puede ver tu contenido y hasta dónde llega tu post cuando empieza a moverse por la red.

¡Vamos al lío!

𝟏º 𝐧𝐢𝐯𝐞𝐥 (𝟏𝐬𝐭)  Conexión directa.

Te ven, les ves, os podéis escribir y cotillear sin límites.
Lo que viene a ser nivel amigo del alma en LinkedIn.

𝟐º 𝐧𝐢𝐯𝐞𝐥 (𝟐𝐧𝐝) Tenéis contactos en común.

Podrás ver su perfil y seguirle o enviarle invitación, pero no escribirle directamente (salvo con herramientas Premium o si compartís grupo/evento).
Vendrían a ser tus primos lejanos del pueblo.

𝟑º 𝐧𝐢𝐯𝐞𝐥 𝐲 𝐟𝐮𝐞𝐫𝐚 𝐝𝐞 𝐫𝐞𝐝 (𝟑𝐫𝐝 / 𝟑𝐫𝐝+) Aquí ya no hay relación ni acceso a ningún dato.

Verán tu contenido solo si el “efecto cadena” sigue activo, es decir, si tu post genera interacción más allá de tu círculo. 
Son los que no conoces “de ná”

Hasta aquí, lo técnico. Ahora vamos con la chicha.

Cuando alguien de tu 𝟏º 𝐧𝐢𝐯𝐞𝐥 interactúa contigo, tu contenido se va derechito a su 𝟐º 𝐧𝐢𝐯𝐞𝐥. Si ahí vuelve a haber movimiento, aparece en el 𝟑º.

Así es como se amplía tu visibilidad orgánica: a través de conexiones 𝐀𝐂𝐓𝐈𝐕𝐀𝐒 (ojo a esto último que si no se mueven en Linkedin, no te servirán de mucho)

Por eso, antes de obsesionarte con “más alcance”, revisa tu red.
¿Estás conectado con las personas adecuadas?
¿Interactúas con quien quieres que te vea?
¿Tu 1º nivel tiene sentido estratégico o es solo ruido?

No vas a ganar en LinkedIn por muchos likes que tengas.
Pero sí, si entiendes cómo circula el contenido por aquí 😉 

PD. Esto es parte de lo que te enseño en mis asesorías: cómo usar las relaciones, la visibilidad y la estrategia de interacción para conectar con las personas adecuadas.

En comentarios, más.

Pasamos horas perfeccionando nuestro CV,
↳ Pero cero minutos en mejorar nuestro perfil de LinkedIn.

Nos quejamos de que no nos llegan clientes,
↳ Pero seguimos sin publicar nada que les haga confiar en nosotros.

Queremos crecer en la plataforma,
↳ Pero seguimos interactuando con los cuatro contactos de siempre.

¿De verdad es LinkedIn el que no funciona o somos nosotros los que no le echamos tiempo?

📌 Si no sabes por dónde empezar, en comentarios te dejo algo con lo que empezar (tus posts y tus andanzas por LinkedIn) 

Queremos resultados, pero seguimos sin hacer lo básico.

¿Estás empezando en LinkedIn y no quieres pasar sin pena ni gloria?
Haz esto 

Conecta con creadores de contenido que te molen de verdad y que estén activos (que no tengan el perfil muerto, vamos)

Y mándales un mensajito privado sencillo.

Algo tipo:
"Hola, estoy empezando por aquí y me encanta lo que compartes. Me apetece aprender de gente como tú" (Pero dilo a tu manera)

Y ya que estás, suéltales que estás a puntito de publicar tu primer post.
Añade una bromita rollo: “Estoy como en la primera cita: nerviosito perdido 😂” o “Si sobrevivo al primer post, ya nada me para”

Piénsalo...

Todos publicaron su primer post alguna vez.
Todos cruzaron los dedos esperando ver algún like.
Todos se sintieron igual de vulnerables al empezar.

Así que,

Te van a entender.
Seguramente te van a responder.
Y lo más importante: te van a recordar.

Empieza con buen pie. Y con buena gente.
El resto llega después 💪

Almudena Hortelano - asesorias de marca personal en Linkedin

Hay domingos en los que estás dejando un post programado para el lunes y de repente el tema te parece vacío.

Eso me pasó anoche.

Mientras escuchaba en la televisión la noticia del descarrilamiento de los trenes en Córdoba, releí lo que tenía preparado y no me encajó ya. 
Perdió todo el sentido.

No pasa nada por parar un día, dos,... los que hagan falta.
No todo merece publicarse solo porque “tocaba”

A veces, lo más honesto es guardar silencio.
Dejar espacio al respeto.
Entender que hay momentos en los que es mejor no decir nada y que el día siga con un poco más de silencio 😞

Hay cosas que pesan mucho más que el contenido.

PD. Hoy es el Blue Monday. A veces el destino es caprichoso

Tipos de personas que aparecen cuando empiezas a crear contenido en LinkedIn


Cuando comienzas a tomarte LinkedIn en serio, cambia el ecosistema humano a tu alrededor

El caso es que no molestas a nadie.
Y tampoco obligas a nadie a que te lea. 
Pero aún así a la gente le afecta que tu cara aparezca por aquí.

Me he encontrado con:

➺ 𝐋𝐨𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐧𝐨 𝐞𝐧𝐭𝐢𝐞𝐧𝐝𝐞𝐧 𝐥𝐨 𝐪𝐮𝐞 𝐡𝐚𝐜𝐞𝐬  

- ¿Pero eso da dinero?
 - Sí.
 - Ah…
 (Silencio incómodo)

➺ 𝐋𝐨𝐬 𝐝𝐞 “𝐬𝐢 𝐭𝐢𝐞𝐧𝐞𝐬 𝐭𝐫𝐚𝐛𝐚𝐣𝐨, ¿𝐩𝐨𝐫 𝐪𝐮é 𝐞𝐬𝐭á𝐬 𝐞𝐧 𝐋𝐢𝐧𝐤𝐞𝐝𝐢𝐧?”

Porque me permite tener autoridad en mi sector, porque me gusta escribir, porque tengo clientes que me reportan ingresos extras, porque me da la gana, para hacerte hablar,...

➺ 𝐋𝐨𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐭𝐞 𝐝𝐢𝐜𝐞𝐧 𝐪𝐮𝐞 𝐞𝐫𝐞𝐬 𝐯𝐚𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐩𝐨𝐫 𝐞𝐱𝐩𝐨𝐧𝐞𝐫𝐭𝐞 𝐞𝐧 𝐫𝐞𝐝𝐞𝐬.

Pero ellos jamás lo harían ¡¡uyyy qué vergüenza!!

➺ 𝐋𝐨𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐭𝐞 𝐜𝐨𝐫𝐫𝐢𝐠𝐞𝐧 𝐝𝐞𝐬𝐝𝐞 𝐞𝐥 𝐬𝐨𝐟á

No crean contenido ni se exponen, pero detectan los fallos con una precisión milimétrica

➺ 𝐋𝐨𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐚𝐧𝐭𝐞𝐬 𝐧𝐨 𝐭𝐞 𝐯𝐞í𝐚𝐧 𝐲 𝐚𝐡𝐨𝐫𝐚 𝐭𝐞 𝐯𝐞𝐧 𝐝𝐞𝐦𝐚𝐬𝐢𝐚𝐝𝐨

- ¡Te veo muy activa en LinkedIn, eh?!
(Enhorabuena, te está funcionando 💪 )

➺ 𝐋𝐨𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐬𝐨𝐥𝐨 𝐫𝐞𝐚𝐜𝐜𝐢𝐨𝐧𝐚𝐧 𝐜𝐮𝐚𝐧𝐝𝐨 𝐡𝐚𝐛𝐥𝐚𝐬 𝐝𝐞 𝐚𝐥𝐠𝐨 𝐩𝐞𝐫𝐬𝐨𝐧𝐚𝐥

Trabajo: nada.
Opinión incómoda: nada.
Salseo: 👀👀👀

➺ 𝐋𝐨𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐝𝐢𝐜𝐞𝐧 𝐪𝐮𝐞 𝐋𝐢𝐧𝐤𝐞𝐝𝐈𝐧 𝐞𝐬 𝐮𝐧𝐚 𝐦𝐢𝐞𝐫𝐝𝟒

Mientras lo usan cada día o lo tienen más muerto que una mojama.


Crear contenido no te cambia a ti, pero deja en evidencia a mucha gente.
Mucha gente a la que les incomoda verte avanzar.

¿Cuál has detectado ya?

Tipos de personas que aparecen cuando empiezas a crear contenido en LinkedIn

Hay gente que me pregunta de donde saco el tiempo para hacerlo todo...


Y es que no hago todo. 
¿Estamos locos? ¡Ni de lejos!
Me dejo cosas por hacer cada día. Un🥚
Como tú y como el resto de los mortales. 

Lo único que intento es priorizar lo que para mí es más importante en cada momento.

➺ Me pierdo las series que medio mundo ve (No, no he visto Stranger Things) 
➺ Me pierdo ver la tele (o NO) (Hoy en día puedes estar informada por mil canales) 
➺ Me pierdo leer más libros de los que me gustaría (este año estoy cambiando eso) 
➺ Me suelo perder las siestas entre semana (pero el finde no las perdono) 
➺ Y me pierdo pasarme el día engachada a Tik Tok porque prefiero LinkedIn of course!!

¿Qué merece la pena ahora y qué puede esperar? 

Hay cosas urgentes, otras importantes y otras que... sinceramente, son puro relleno. 

¿El truco del almendruco?
Saber qué soltar.

Coge una frase lapidaria y repítela variando el final en tu post de Linkedin.
Tal que así…

Me niego a levantarme a las 5 de la mañana para salir a correr 
Me niego a darme duchas de agua fría 
Me niego a hacer burpees de esos recién despierta
Me niego a hacer ayunos intermitentes.

¿Qué lo mismo algún día? Puede
Pero ahora mismo no entra en mis planes "sufrir" así.

Me gusta perrear en la cama aunque esté despierta.
Me gusta el agua muy caliente en la ducha.
Me gusta más el yoga para estirar mi cuerpo 
Me gusta comer sano sin hacer que mi metabolismo flipe en colores.

Y ahora fíjate en la estructura.

Empiezas con una frase repetida que crea ritmo.
Generas contraste entre lo que “deberías” hacer y lo que tú eliges.
Humanizas con ejemplos concretos.

No es el tema lo que hace que funcione, sino la forma.

Cambia el contenido por el tuyo.
Mantén la estructura.
Y luego me cuentas.

Almudena Hortelano - escritura en Linkedin

Si tus textos no están bien estructurados, la gente NO te va a leer. 
Así de simple.

Escribe bonito para los ojos😍 

Apunta:

➺ 1 post = 1 idea = 1 objetivo. No hagas un batiburrillo
➺ Alterna frases cortas con largas. Dale ritmo.
➺ Usa bullet points sin pasarte por fa.
➺ No escribas más de tres líneas seguidas. Mucha gente lee en móvil, y tres líneas se convierten en ocho.
➺ Usa conectores entre párrafos para aligerar la lectura
➺ Borra todo lo que no aporte nada.

Cuanto más sencilla hagas la lectura para los demás, más gente se parará a leerte, reaccionará a tu publicación y te comentará. 
Y eso al Sr. LinkedIn le gusta también. 


Ahora léelo sin estructura.

“Para escribir en LinkedIn tienes que hacerlo bonito. Piensa en quien te lee, y en hacérselo fácil y atractivo a los ojos. Siempre tienes que centrarte en una sola idea con tu post. No empieces a meter de todo como si fuese una paella mal hecha. Alterna frases cortas y largas, y no escribas más de tres líneas seguidas porque si el texto se lee desde un móvil, el “ladrillaco” de palabras se te hace bola sí o sí…y bla, bla, bla, bla,...”

Respira.
Y dime si te han entrado ganas de seguir leyendo o de cerrar LinkedIn😵‍💫

La importancia de estructurar los textos en LinkedIn

Cuando todo se pone por fin en orden es cuando pasan cosas.


Linkedin no es lento y da resultados más pronto que tarde   

Pero claro, 

si pruebas cosas sueltas y vas como pollo sin cabeza, lo lógico es desmotivarte, desesperarte y abandonar a la primera de cambio

La realidad es bastante más simple.

Trabajar LinkedIn con constancia, foco y una guía clara, hace que los resultados lleguen antes de lo que muchos creen.

No en años. En semanas.

Con un mejor enfoque.
Con más interacción con la gente correcta.
Con conversaciones que empiezan a mover fichas.

Linkedin es un poco método y un poco soltarse el pelo.
Y también un poco disfrutar…¡qué leche!

Y es que cuando disfrutas del proceso, se nota en el resultado.

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Lo mejor que escribo no se queda aquí.
Prefiero mandártelo directo a tu correo, sin que el algoritmo decida si lo mereces o no. 

Te espero dentro de la mini-newsletter (primer comentario)😏👇

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