Fractional CMO | GTM Visionary

Business-first mindset fractional CMO with experience harmonizing business strategies and marketing tactics across 8 industries.

Christian Hollums

Ronan Massez

LatAm Regional MKT | Marketing passionate | Digital transformation & Innovation enthusiast | Professor TEC de Monterrey | Keynote speaker | #5 LatAm Digital Mkt Creator Favikon | LinkedIn Top Voice

Soy un estratega en marketing y transformación con más de 15 años de experiencia liderando crecimiento en empresas globales. 

Mi pasión está en conectar innovación con propósito humano, y mi motor es activar culturas que transformen desde adentro hacia afuera.

He trabajado en marcas líderes como Mars, Johnson & Johnson, GSK y Bayer, integrando creatividad, tecnología y estrategias omnicanal para lograr resultados medibles y sostenibles. 

Hoy dirijo el área Consulting de Birth Group y colaboro como profesor en instituciones como el TEC de Monterrey, ISDI y ADEN Business School, donde impulso el liderazgo disruptivo.

Mi enfoque: Human-Centric Growth. Creo que las marcas y los líderes necesitan reconectar con lo esencial —las personas— para generar impacto real.

Soy keynote speaker, LinkedIn Influencer y uno de los tops creadores de marketing digital en LatAm. 

Desde la consultoría, la docencia o el escenario, acompaño a ejecutivos y empresas en procesos de reinvención.

¿Conectamos para crear valor juntos?

Senior Regional Marketing Manager

Si tu marketing solo optimiza métricas,
probablemente ya estás perdiendo relevancia.

Eso lo vimos en esta entrevista que di al IPADE Business School con Silvia Cacho-Elizondo (Luczkow) 

Muchos líderes creen que el problema hoy es: ❌ falta de presupuesto
❌ falta de herramientas
❌ falta de datos

No lo es.

El verdadero problema es otro 👇
Decisiones estratégicas tomadas sin entender personas.

En este episodio del podcast hablamos de algo que incomoda a más de uno:
la mayoría de las marcas no fallan por mala ejecución,
fallan por pensar el marketing como sistema… y no como relación.

La tecnología acelera.
La IA optimiza.
Pero solo el criterio humano dirige.

En la conversación profundizamos en:

Por qué muchos comités de dirección están optimizando el corto plazo… y erosionando la marca

Cómo la obsesión por performance está matando la conexión real

Y por qué el liderazgo de marca hoy no es técnico, es profundamente humano


No es un episodio para aprender “nuevas tácticas”.
Es para cuestionar cómo estás decidiendo.

🎧 El episodio completo está aquí:
👉 https://lnkd.in/ethZT8Ga

La pregunta no es si tu marketing funciona.
La pregunta es: ¿todavía significa algo para la gente?

Gracias IPADE Business School por compartir esta nueva forma de plantear el marketing.

¡La IA nos salvará a todos! 

Pues no...

Ayer hablaba del marketing en 2026.
Hoy quiero subrayar un riesgo real que ya está pasando.

La IA va a ser parte del marketing, sí o sí.
Pero usarla mal puede estar destruyendo productividad sin que lo notemos.

No lo digo yo.
Ya lo estamos viviendo en los equipos.


---

1️⃣ El “workslop”: cuando producir más vale menos

La IA está generando algo nuevo: workslop.

¿Qué es?
Trabajo que parece útil…
pero no lo es.

👉 Presentaciones largas que nadie lee
👉 Estrategias bien redactadas, pero mal pensadas
👉 Outputs rápidos que generan más trabajo después

El problema no es la IA.
Es que confundimos velocidad con valor.

Más documentos.
Más slides.
Más copies.

Menos claridad.
Menos decisiones.
Menos impacto real.

Marketing ocupado, no marketing efectivo.


---

2️⃣ La syncopancia: cuando la IA refuerza tus errores

Otro riesgo silencioso: la IA te sigue.

Si tu idea inicial es floja,
si tu enfoque es incorrecto,
si tu lectura del mercado es superficial…

La IA no te va a confrontar.
La va a amplificar.

Te entrega exactamente lo que pediste.
No lo que necesitabas.

Resultado:
planes coherentes, bien escritos…
y estratégicamente equivocados.


---

3️⃣ La uniformización del marketing

Esto es quizá lo más peligroso.

Si todos usamos:

los mismos modelos

los mismos prompts

las mismas estructuras


El marketing empieza a verse igual.
A sonar igual.
A sentirse igual.

La IA escala la mediocridad si no hay criterio humano detrás.


---

La verdadera paradoja del marketing en 2026

La ventaja no estará en usar IA.
Eso será estándar.

La ventaja estará en:

saber cuándo frenar

saber qué cuestionar

saber qué NO automatizar


La tecnología acelera.
Pero el juicio sigue siendo humano.

Pensamiento crítico > velocidad.
Criterio > volumen.
Intención > automatización.


---

La pregunta no es si usarás IA.
Eso ya está resuelto.

La pregunta es más incómoda:
¿estás creando valor… o solo más workslop?

Te leo 👇

P.S recuerda si utilizas AI para tu marketing y algo falla, el que correrán no será  la IA 🥲

Un día me sentí como Kim Kardashian.😅




Abrí LinkedIn.
Vi las impresiones.
Muchas. Muchísimas.

Y sí…
se siente bien.

Pero dura poco.
Porque la visibilidad no te define.

👉 Lo que te define es la relevancia.

Y esto aplica igual para una marca personal…
o para una marca global con millones en media.

Hoy confundimos dos cosas peligrosamente:

• Ser visible
• Ser importante

Las vanity metrics gritan.

La relevancia construye en silencio.

Un post puede tener alcance.

Pero una idea relevante:
- cambia percepciones
- genera confianza
- crea memoria
- activa conversaciones reales

El algoritmo puede darte atención.
Pero solo el sentido te da permanencia.

En marketing, ahora, la pregunta no es:
“¿Cuánta gente me vio?”
Sino:
“¿A quién le importé de verdad?”

Y en las marcas, el reto es aún mayor:
dejar de optimizar para el clic…
y empezar a construir significado.

Porque al final:
ser visible te expone,
ser relevante te posiciona.

Te dejo la pregunta 👇
¿Estás persiguiendo atención… o construyendo relevancia a largo plazo?

Si hoy tu marketing funciona, esta reflexión es para ti.

Porque el mayor riesgo en 2026 no es hacerlo mal.
Es hacerlo bien… cuando podría ser mucho mejor.

Muchos líderes están entregando resultados.
Las métricas se mueven.
Los launches salen.
El pipeline existe.

Y aun así, algo no termina de cerrar.

No es un problema de ejecución.
Es un límite de enfoque.

Durante años hicimos marketing poniendo al producto como centro.
Optimizado. Diferenciado. Bien comunicado.

Eso suma.
Pero ya no alcanza.

En 2026, el siguiente nivel no viene de hacer más campañas,
sino de rediseñar el marketing desde un núcleo humano.

No desde el launch.
No desde la campaña.
No desde el pitch.

Desde entender cómo vive, decide y se frustra una persona real.

Por eso este modelo es clave 👇

🔍 Research
No para validar hipótesis, sino para entender necesidades humanas reales.
Cómo piensa.
Cómo compra.
Cómo trabaja.

🧭 Positioning
No es lo que decimos.
Es por qué merecemos ganar en la vida del cliente.

🚀 Launch
No es hacer ruido.
Es conectar con un problema real y un objetivo de negocio claro.

🧩 Enablement
Aquí es donde muchas marcas se quedan cortas.
¿Dónde se atasca el comprador?
¿Quién lo ayuda?
¿Quién lo acompaña?

Y en el centro de todo:
Product Marketing Human-Centric.

Un marketing que no reemplaza lo que ya funciona,
lo integra y lo potencia.

✔ conecta equipos
✔ alinea producto, ventas y marca
✔ mide éxito en impacto, no solo en métricas
✔ entiende que la tecnología amplifica… pero no sustituye lo humano

En 2026, el marketing no va a ser más agresivo.
Va a ser más inteligente.

No va a ser menos tecnológico.
Va a ser más humano por diseño.

La pregunta no es si tu marketing funciona.
La pregunta es:
¿hasta dónde podría llegar si pusieras al ser humano —de verdad— en el centro?

Te leo 👇

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