Axel Kaletka ☕

Le café du market'

Quand on est le premier marketeur d'une entreprise ou qu'on accède à de nouvelles responsabilités, on se sent parfois perdu et isolé sur son poste.

Mais tu n'as pas besoin d'être seul, d'autres sont passés par là !

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Fondateur

Prezman

Part-Time CMO

James Inbound

Membre du collectif

Scalezia.co

On aide plus de 20000 entreprises B2B à passer de 🌱 à 🌳, puis de 🌳 à 🌳🌳🌳🌳🌳 grâce à nos cours en ligne, nos bootcamps et nos advisories. Plus d’infos 👉 https://scalezia.co

Inbound expert

ECV Digital

Intervenant Marketing automation

Rocket School Marseille

Intervenant Landing page et automatisation

NEOVACOM

En 3 ans, j'ai eu la chance de participer à de nombreux projets d'envergure et de structurer l'activité marketing de la société, notamment autour du nouveau SaaS Freedz :

✅ Branding d'une nouvelle plateforme SaaS B2B, Freedz.io :
- Positionnement et compréhension des personas
- Définition des messages 
- Création du site internet : www.freedz.io

✅ Stratégie d'Inbound marketing :
- Définition de la stratégie de contenus
- Création des contenus (blog, livres blancs, webinars)
- Landing pages
- Emailing et newsletter
- Alignement Sales/Market sur le suivi

✅ Génération de leads :
- Stratégie SEO
- Paid Ads (LinkedIn et Google)
- Partenariats ciblés pour des actions de co-marketing avec d'autres Fintechs (Spendesk, Lucca, Gocardless, Swile, etc)
- Accompagnement des Sales sur les processus de prospection (via LinkedIn et séquences emailing outbound)

✅ CRM et Automation :
- Déploiement du CRM Salesforce
- Déploiement du logiciel de marketing automation Plezi
- Lead nurturing, paramétrage de workflows automatisés, scoring des leads, etc.

Responsable marketing

CNRS - Centre national de la recherche scientifique

Chargé de communication

Chargé de projets communication

Fondateur du Café du market', la communauté des marketeurs B2B | Podcast & Newsletter

Entre et installe-toi, bienvenue au Café du market' ☕️

Quand on est le premier marketeur d'une entreprise ou qu'on accède à de nouvelles responsabilités de head of, CMO... on se sent parfois perdu et isolé sur son poste.

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Et si tu veux progresser en marketing B2B, découvre :

☕ Mon podcast, Le café du market' : https://podcast.ausha.co/le-cafe-du-market

☕ Ma newsletter hebdo, Marketing recipes : https://marketingrecipes.substack.com/

Inbound Marketing B2B

✅ Identification et compréhension de votre client idéal (ICP)
✅ Définition des messages et de la stratégie adaptée pour les délivrer
✅ Définition et planification de la stratégie de contenus (blog, livres blancs, webinars, cas clients, emailing et newsletter, etc.)
✅ Génération de leads et lead nurturing
✅ Mise en place d'outils de marketing automation
✅ Identification et mise en place des KPIs pertinents pour votre activité

2026 arrive : les objectifs sont définis, les plans établis... Et les budgets tombent 😅
Bon courage à tous les marketeurs, on y croit !

Comment est rédigée la copy d'une page web :

👉 Ton CEO veut que ça parle à "tout le monde"
👉 Le juridique pense qu'on "ne peut pas dire ça"
👉 "Mets cette fonctionnalité en valeur, ça fait bien"
👉 "Les concurrents font ça donc ajoute-le aussi"

Et après, on se demande pourquoi les landing pages ne convertissent pas ?

Mais le plus souvent, c’est simplement parce qu'on as oublié pour qui on les écrit.

Parfois, ce n’est même pas de ta faute. Tu as créé une landing page parfaite, mais elle n’a jamais vu le jour, parce que différentes personnes sont venues donner leur avis.

Résultat : on perd le client de vue. Et au final, on ne convertit pas.

Alors si tu veux construire des landing pages plus efficaces, je te propose d’écouter Sélim Niederhoffer, copywriter et formateur, pour un épisode 100% orienté action sur le sujet.

On y parle de :

👉 Pourquoi les sites web ne convertissent pas ?
👉 B2B vs B2C : quelles différences en copywriting ?
👉 L’importance de connaître vraiment sa cible
👉 La structure idéale d’une landing page efficace
👉 Les erreurs fréquentes dans la construction d’une page
👉 Les bonnes pratiques pour maximiser les conversions

A écouter juste ici : https://lnkd.in/djRCaxRc

Bon épisode ☕

Le café du market' est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu !

Une page se tourne.

Plezi et Le café du market', c'est fini.

La fin d'une collaboration qui aura duré pratiquement toute ma carrière jusqu'ici.

D'abord quand j'ai découvert l'inbound marketing, en me formant sur leur blog, en consommant leurs contenus les uns après les autres.

Puis en devenant client (un cas parfait d'inbound d'ailleurs). Mon Plezi et les équipes ont accompagné ma montée en compétences et toutes mes décisions : lead scoring, nurturing, automation, relations avec les sales, construction des indicateurs de suivi, etc.

Enfin, quand je suis devenu indépendant il y a 4 ans et que j'ai lancé le café du market', les équipes ont cru en moi en soutenant tous mes projets.

Bref, même si on aime tout mesurer au marketing, difficile de mettre un ROI sur cette relation, qui aura largement contribué à faire de moi le marketeur que je suis aujourd'hui.

Je ne commenterai pas une décision de justice, parce que je suis trop loin de mon champ de compétences.

Mais je suis triste de voir l'histoire se finir comme cela.

Et je voulais dire merci. Adeline, Benoît, Henri, Dylan, Margaux, Alexia, Larissa et tous ceux que j'ai côtoyés de plus ou moins loin au cours de cette aventure, ou qui étaient partis de leur côté depuis.

Je pense à vous et à toute l'équipe. Merci pour tout et à très vite.

Spoiler : Je suis en colère et surtout très triste

Lettre à mes anciens salariés,

Novembre 2015, il y a 10 ans, avec Charles Dolisy nous décidions de créer Plezi. 10 années fantastiques à vous côtoyer, partager et apprendre. Vous êtes des personnes toutes plus incroyables les unes que les autres.

Pendant 10 ans, nous avons eu comme mission de permettre à des milliers de PME de découvrir ou developper leur marketing digital (qui n'a pas reçu la newsletter d'Adeline ?). Je peux témoigner que vous y avez mis tout votre coeur. Votre engagement auprès de nos clients (notre bien le plus précieux) a toujours été sans faille, même quand les choses ne se passaient pas comme prévues.

Pendant 10 ans, vous avez eu à coeur de respecter notre devise : ce n'est pas la destination qui est importante mais le chemin. Chacun d'entre vous à apporté sa pierre pour construire une culture d'entreprise au sein de laquelle je crois que vous preniez du plaisir à venir travailler. Moi en tout cas, j'ai pris mon pied chaque jour, chaque heure à vos côtés.

Vous me manquez. Mais ce manque n'est rien à côté de ce que vous vivez actuellement.

Plezi est entré en Redressement Judiciaire le 16 juillet dernier. Alors que dans pareille situation, dans 99% des cas, un groupe se délite, vous avez eu une attitude incroyable. Pas un d'entre vous n'est parti, vous avez continué à servir nos clients comme vous l'avez toujours fait (voir plus), vous avez sorti des nouvelles features et vous avez tissé des liens que vous conserverez à jamais.

Il y a près de 2 semaines maintenant, le tribunal de commerce de Marseille a décidé d'autoriser la reprise de notre entreprise chérie par le Groupe LUNDIMATIN. Une décision prise contre toutes vos attentes. Une décision qui passe en force contre l'avis du CSE et de l'ensemble des salariés, alignés à l'unanimité pour refuser ce projet. Vos alertes formelles au tribunal sur l'incompatibilité radicale de nos cultures n'ont pas suffi.

Je suis terriblement triste. Pas pour moi, j'en ai vu d'autres et nous avons fait notre lot d'erreurs dans la conduite des opérations chez Plezi. Mais je le suis pour vous. Vous n'avez pas mérité l'enfer que vous vivez aujourd'hui.

Je suis également très triste que nos clients, envers qui vous aviez toujours eu une communication très transparente, apprennent que Plezi est repris par la seule entreprise que vous aviez explicitement rejetée. Je ne parle pas ici de rumeurs, mais de la souffrance réelle et du choc de valeurs que vous me décrivez depuis 15 jours. Cette acquisition est un non-sens humain et professionnel.

Je ne suis pas là pour dire à nos clients ce qu'ils doivent faire, je ne me le permettrais pas. Mais je les invite à évaluer la situation avec lucidité. Il existe une règle immuable dans le service : on ne bâtit pas la satisfaction client sur la détresse des équipes. Une structure qui ignore à ce point la voix de ses salariés offre peu de garanties sur le respect futur de ses clients.

Je vous aime

Ren

En regardant dans le rétro, j'ai réalisé un truc :

Avec la communauté, en 18 mois, on a créé une incroyable bibliothèque marketing B2B.

Au-delà des petites sessions de discussions informelles, on a créé plus de 30 masterclass, 30 heures de contenus vidéos et d'échanges sur tous les sujets du marketing B2B.

🎓 Carrière

Réussir sa prise de poste de CMO
Gérer sa carrière dans le marketing
Négocier son salaire (et tout ce qui se négocie)

🤝 Alignement et relations C-Levels

Aligner sales et marketing
Mettre en place le lead scoring
Valoriser le marketing en interne
Améliorer la collaboration avec les sales

📊 Stratégie marketing et gestion d'équipe

Evolution du rôle du marketing en start-up/scale-up
La construction d'une équipe marketing
Internationaliser sa stratégie marketing
Concevoir son plan marketing
Construire sa stack marketing
Mesurer le marketing

🚀 Product marketing

Positionnement et messaging
Faire du PMM un levier business

💰 Paid, SEO et site web

Performer sur LinkedIn Ads
Poser les bases d'une stratégie SEO
Adapter sa stratégie SEO à l'ère de l'IA
SEO/SEA : construire son plan d'actions

✨ Brand et content

Structurer sa stratégie de marketing automation
Intégrer un podcast à sa stratégie de contenus
Quand et comment investir sur sa marque
Structurer sa stratégie de lead nurturing
Construire une stratégie de contenus
Convertir plus grâce aux webinars

🎫 Event et partenariats

Réussir son salon B2B
Réussir ses events B2B
Développer le Partner marketing
Organiser son propre événement

📨 Outbound

Intégrer l'outbound au service marketing
Les dernières tendances pour performer en outreach

Mine de rien, ça commence à faire.

Et ça me fait penser à 2 choses :

👉 Va falloir que je me bouge les fesses parce que je dors un peu sur une mine d'or de contenus
👉 Tu devrais t'en vouloir d'avoir raté tout cela. Heureusement, tout est dispo en replay si tu nous rejoins sur Le café du market' ;)

Blog, ebook, post LinkedIn… 

En B2B, tout le monde fait la même chose.

Et avec l’IA, la masse de contenu écrit ne fait qu’exploser.

Résultat : difficile de capter l’attention, encore plus de créer du lien avec ta cible.

Et si tu passais au podcast ?

Une fois n'est pas coutume, je te propose un épisode en solo sur Le café du market' !

Aujourd'hui, je te partage mon retour d'expérience sur :

👉 Pourquoi le podcast est LE format incarné qui te permet de créer une vraie relation avec ton audience
👉 Comment un épisode peut devenir une mine d’or pour ta stratégie de contenus dans son ensemble
👉 Pourquoi chaque invité est une opération de co-marketing
👉 Comment le podcast t’aide à monter en compétence sur tes personas (et à ouvrir des conversations)
👉 Les outils que j'utilise et les budgets associés
👉 Les étapes concrètes pour te lancer, de l'idéation des sujets au recyclage des épisodes

Un retour d’expérience complet après 150+ épisodes enregistrés.

Si tu réfléchis à lancer un podcast pour ta boîte, cet épisode est fait pour toi !

Ecoute-le ici : https://lnkd.in/dxGMYHM9

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins !

"Les gens pensent fin du mois, pas fin du monde".

Voilà l'enjeu principal des boîtes qui ont une mission à impact : 

Réussir à trouver l'équilibre entre cohérence avec la mission et résonnance avec les enjeux clients.

Oui, la réglementation évolue et contraint les entreprises à bouger.
Oui, tout le monde veut faire ce qui est le mieux pour la société et la planète.
Mais non, ce n'est souvent pas suffisant pour faire acheter ton offre à tes prospects.

Si tu ne réponds pas comme il faut aux enjeux de tes prospects, la plupart des entreprises choisiront une offre moins cher, ou même moins bien, si elle leur permet de cocher la case réglementaire.

Alors comment faire du marketing performant tout en étant responsable ?

C'est la question que j'ai posée à Hortense Pignal 🌍, Head of marketing chez Accenta.ai, une Greentech spécialisée dans la décarbonation de l’immobilier, French Tech 2030, 108 M€ levés en 2023.

Ensemble, on parle de :

👉 Ce qu’on met derrière le terme “marketing responsable”
👉 Les dilemmes concrets d’une marketeuse en Greentech (pub, site, goodies…)
👉 Comment éviter le greenwashing sans renoncer à l’efficacité
👉 Pourquoi la croissance est un levier d’impact, pas une contradiction
👉 Comment adapter son positionnement, entre mission et marché

Un épisode à la fois stratégique et très pragmatique, où on parle positionnement, stand éco-conçu, suppression d’animations web, choix d’outils, et même parité dans les événements pro.

A écouter ici : https://lnkd.in/dPvfQ9wY

Bon épisode ☕

Le café du market' est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu !

Ca y est, 2026 est presque là !

Beaucoup de choses bougent en ce moment du côté du marketing. 

On est bien obligé d’admettre que l’IA a mis un sacré coup de pied dans la fourmilière… 

Les barrières à l’entrée sur de nombreux canaux sont tombées, notamment pour ce qui est contenus...

👉 Alors sur quels leviers miser en 2026 ? 
👉 Comment faire pour sortir du lot l'année prochaine ?
👉 Quelles actions ajouter à son plan pour atteindre ses objectifs ?

Si j'avais une bonne réponse à te donner, ce serait évidemment trop facile...

Sans avoir la vérité absolue, on organise, avec Patrice Barbesier, un webinar vendredi 28 novembre à 11h, pour te donner nos pistes sur ce sujet.

On va parler :

✊ Des contenus incarnés

Podcast, Youtube, événements en petit comité (oui, je l'ai mis dans le contenu). 

Alors que l'IA a facilité la création de contenu rédactionnel, ce type de contenus d'experts très "personnifiés" permet de créer un lien plus authentique et de proximité avec ton audience. 

En plus d'avoir un potentiel de recyclage super intéressant !

📢 Influence marketing en B2B

Je le vois au niveau des sollicitations que je reçois, et on le voit aussi très bien sur LinkedIn par exemple, la tendance de l'influence en B2B s'accélère.

Pour faire le lien avec le point précédent, les "influenceurs" ont créé un lien de confiance avec leur audience qui est souvent plus important que ce que les marques peuvent créer.

Passer par ces relais pour toucher des audiences qualifiées peut s'avérer efficace !

🖥️ IA et marketing

Evidemment, l'IA est plus que jamais un sujet d'actualité et on déroulera donc 3 cas d'usage concrets qu'on utilise !

Voilà, voilà, je t'ai tout dit, ce n'est donc plus la peine de venir (c'est faux).

👉 Si tu veux t'inscrire pour en savoir plus et venir en parler avec nous, c'est par ici : https://lnkd.in/dEK8nmSR

Narratempo

Content Manager & Ghostwriter Freelance

Do You Like That Song ?

I created the blog "Do You Like That Song?" in 2012, it deals with music news (electronic music, indie pop). I have develop this project autonomously, by professionalizing it with contacts in the music industry and by enriching its content (interviews, partnerships, events). Today, the blog attracts hundreds of daily visitors and gathers an active community on social media.

• Writing blog articles (Wordpress blog)
• Contact with labels, artists and promotion agencies
• Community management: Facebook, Twitter, Youtube, Soundcloud
• Organizing events: negotiating with managers of the venue, artists, and setting up a communication plan

Founder

RingCentral

RingCentral provides cloud communications and contact center solutions that make it easy to call, message, and meet with employees, customers, and everyone in between.

In coordination with our HQ and external agencies, I lead the PR efforts across international markets. My responsibilities include the localisation of press releases, the creation of thought leadership content and the management of paid media activities. 

Key achievements :
• + 30 % articles placed YoY
• 70 + articles placed (UK, FR, DE) on a survey done with Ipsos

International PR Manager

• Content: create content (white papers, case studies, videos...) integrated to marketing campaigns
• Editorial: manage editorial planning and write articles for the RingCentral Engage Digital blog
• Press relations: manage relations with press agencies, write content for the media (opinion pieces, expert opinions, press releases), monitor performance
• Social media: manage the company's B2B accounts (Twitter, LinkedIn, Facebook) and monitor their performance

Key achievements:
• Management of "Twitter chats" with customer service experts

Content & PR Manager

RingCentral Engage Digital enables companies to manage all their digital customer care channels within a single platform. RingCentral Engage Digital is based on a SaaS model and benefits from international exposure working with over 200 major players across 51 countries in the Telecom, Banking, Insurance, Utilities and Entertainment industries (Orange, Ooredoo, Deutsche Bahn, Banglalink, Proximus, SFR and many more).

Content Manager

Twenga Solutions 

• Editorial: write articles for the blog "Twenga Insights blog" (case studies, corporate announcements, ebooks, infographics...), choose topics and content format
• Press relations: prepare RP content (bylines, news comments, press releases), manage the RP calendar with the press agency, analyse press clippings
• Influencers outreach: develop relationships with e-commerce influencers to offer them Twenga Solutions content
• Social media : manage B2B social accounts (Twitter, LinkedIn, Facebook, Google Plus) and monitor their performance.

Marketing Associate

BEWARE

En parallèle de mon blog "Do You Like That Song?", j'ai rejoint l'équipe de rédaction du magazine Beware. Je rédigeais des chroniques musicales, créais des playlists, réalisais des interviews et contribuais à la préparation des évènements (afterwork, expositions).

Rédacteur musique

SEEN // Creative Contents

Seen, créée en 2009, est une agence marketing Music & Entertainment.
Activités: Conseil, Supervision Musicale, Production Vidéo, Partenariats, Activations Digitales, Expériences live.
Références: Chanel, Ice-Watch, Pernod Ricard, Carrefour, Longchamp...
http://www.agence-seen.com

MISSIONS:
- Prise en charge de la programmation musicale pour des clients de l’agence
- Suivi opérationnel des projets en cours
- Développement de la promotion de l’agence

Junior Project Manager

- IDOL -

• Contribute to relationships with platforms (prepare commercial information, sales points and commercial operations)
• Follow the labels’ releases schedules (promotion, digital strategy…)
• Study new projects and services, analyze sales figures

Commercial and digital marketing assistant

ePages

• Market Research on Southern Europe
• Manage the French community (Blog, Forum and local actions for social medias)
• Market studies and benchmarking
• Consulting with ePages resellers: write offer descriptions, create online demo shops, prepare emailing campaigns
• Prepare customer support material: video tutorials, quick start guides, blog articles

Marketing Assistant

Fnac

• Advised and helped customers in the movie and music departments
• Performed daily maintenance of the departments

Sales Internship

Monoprix

• Maintained shelves organised in housing and clothing departments.
• Achieved summer sales preparation in the housing department.
• Advised and helped customers.

Internship

✅ Creating content is essential for visibility — but not always easy.

Here are some common challenges I hear from clients:

→ Lack of time
→ Struggling to find original ideas
→ Difficulty putting thoughts into words

If you’re facing any of these, I can help.

✅ My mission: helping you bring your ideas to life and grow your visibility.
In a world overloaded with content, I want to help more people express themselves and create content with real value.

Companies reach out to me to structure their content approach, generate new ideas, and experiment with fresh formats.

✅ With 10 years of experience in content marketing and PR, I support my clients on:

→ Strategy: define a long-term approach that resonates with your audience
→ Content creation: blog posts, thought leadership articles, LinkedIn content
→ Distribution: make your ideas visible and repurpose existing content
→ Ghostwriting: craft compelling content based on your ideas and expertise

📩 Feel free to reach out if you’d like to discuss your projects.

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